《盗墓笔记》勇破十亿 上影力量再显荣光(2)

营销声势称王 跨界品牌联动

在精准的大数据指引下，上影发行运用自身的营销渠道和资源为《盗墓笔记》打造了今年暑期档最豪华的营销矩阵：上影发行提供的营销推广细分成硬广投放和跨界合作两个层面。在硬广投放上，《盗墓笔记》投放了户外大牌、公交车身、地铁灯箱、户外大屏各种类型的交叉组合，比如8月4日在上海，《盗墓笔记》举办了媒介“独占日”的营销活动，实现了从户外大屏、地铁公交移动电视、出租车屏幕、楼宇广告全覆盖。毫不夸张地说，只要人在上海并且正常出行，就必然会看到《盗墓笔记》的预告片和宣传画面。与此同时，《盗墓笔记》在北京的火车站、上海的外滩、广州的珠江、深圳的万象城等城市地标的广告都成为了一道亮丽的风景线。

除了户外广告，《盗墓笔记》和影院的映前广告公司战略携手，也是史无前例的合作，提供价值过亿的各种广告资源，在全国范围内映前广告中还加入购票二维码通道，也帮助影片让更多目标观众提前锁定了影片的观影消费。同时影片和各品牌的合作也值得一提，通过资源整合、跨界异业合作、最大限度挖掘品牌共享价值，与各餐饮、酒店、快消品等大众消费品牌结合，利用各品类商业品牌自身宣传资源实现营销效果。当然上影发行各个票仓驻地的异业合作也是种类繁多，在不同的城市，都出现了《盗墓笔记》相关的品牌合作。同时《盗墓笔记》也在衍生品上系统化的开发，盗墓笔记抱枕、盗墓笔记刮画、盗墓笔记水杯等等衍生品，也用时尚产品的形式渗透到了观众日常生活的方方面面。

“这是今年暑期漂亮的一仗，也是上影近年来在中国电影市场作为主导力量打得最漂亮的一仗。”上海电影集团总裁任仲伦表示，“作为中国电影市场上的一个中坚力量，上影将把《盗墓笔记》作为一个新的起点，坚持上影集团全产业链的协同发展，采用传统发行和互联网发行相结合的发行模式，整合更多优势资源，为中国电影市场、中国电影产业发展贡献自己的力量。