《盗墓笔记》勇破十亿 上影力量再显荣光

刚刚结束的暑期档在众多的影片中《盗墓笔记》一枝独秀，以暑期档票房冠军的姿态托起大盘，成为当仁不让的市场顶梁柱。《盗墓笔记》也成为今年3月以来唯一一部票房破10亿的电影。影片主投主控的第一出品方上海电影（集团）有限公司和承担影片核心发行工作的上海电影股份有限公司影视发行分公司（简称“上影发行”）也随之脱颖而出，在成为业界关注焦点的同时实现了上海电影公司主导电影项目的历史新高，并以完美的资源整合与细致精准的落地执行奠定行业新坐标。

上影出品力作 全产业链凸显

电影《盗墓笔记》是一部具有鲜明本土风格的中国题材作品，充满正能量和吸引力，电影《盗墓笔记》以小说原著为蓝本，用原汁原味的中国元素展开叙事，融探险片、动作片、惊悚片和喜剧片特点为一体，重重的机关设置，恢宏的地下木俑，亦真亦幻、穿越古今的场景设计，无不体现内容之丰、制作之精，吸引各个年龄段观众，尤其切合了年轻观众的欣赏特点和审美取向。电影《盗墓笔记》也是对好莱坞工业化套路的一次超越，不同于西方大片模式，突出展现了中华文化中博大精深、瑰丽魔幻、充满想象力的故事传说，这对深度挖掘中国传统文化开展影视创作，讲好中国故事，增强文化自信，既是一次成功实践，也具有重要启示。电影《盗墓笔记》十亿票房背后，展现了整个上海电影产业蓬勃向上的整体力量，也有力有效地检阅了上影集团在电影制作、发行上的综合实力。上影集团多年来坚持打造电影产业链，实施“三箭齐发”，即“上影出品”、“上影市场”、“上影片场”齐头并进、协同发展。电影《盗墓笔记》是上影集团十多年来坚持改革发展，坚持主流价值、人文精神、商业影片“三足鼎立”制片路线，坚持人才优先战略所积累形成的优秀创作生产能力的集中释放，凸显了作为“电影国家队”的强大实力和主力军作用。

发行老将新生 完美资源整合

据上影发行总经理凌光裕介绍，上影发行的前身是中国电影发行历史最悠久的国有电影发行公司之一：上海东方影视发行有限责任公司，这也是中国第一家由制片厂经营的影视发行公司。从1994年到2012年，东方发行共发行影片276部，很多都是票房和口碑上佳的电影作品，其中，《生死抉择》开创了国产主旋律影片票房过亿的历史纪录，《画皮》票房创下了当时“十一”档票房最高记录。2012年年末，随着上影集团的整体改革以及上影股份的成立，“东方发行”整体品牌转变成为“上影发行”，并成为上影股份的一支生力军。

短短四年以来，上影发行突破创新，整合自身资源强势发行了超过100部影片。其中有国产恐怖片最高票房《京城81号》，2015年华语单2D动画最高票房《黑猫警长》，2016年暑期的黑马动画《神秘世界历险记3》和《大头儿子和小头爸爸》；同时还发行了包括一系列风格迥异的市场佳作《北京遇上西雅图》、《触不可及》、《山河故人》、《美人鱼》等。值得一提的是，上影发行在2015年春节档主发行的成龙贺岁大片《天将雄师》以近8亿的票房成绩打破了上海电影有史以来的多项纪录。时隔一年不到，上影出品并发行的《盗墓笔记》再次刷新各项市场纪录并创造历史新高，也让业界瞩目。并且上影发行海纳百川，始终坚守国际化战略，积极探索海外大片和进口电影的营销推广，携手《钢铁侠3》，《雪国列车》，《碟中谍5神秘国度》，《007幽灵党》，《海绵宝宝》，《愤怒的小鸟》，《星际迷航3》等片，为进口影片在中国营销实现本土化和差异化。

上影发行成功实现了全国发行市场的品牌化，自2013年至2015年，发行影片票房从7.1亿、15.8亿到31.8亿一路高歌猛进。市场份额从3%、5%到7%节节攀升。发行人员从区域走向全国，目前已建立近百人发行团队，覆盖全国主要票仓城市，充分发挥资深发行老将的优势，完美整合了丰富的业界资源，焕发出惊人的新生战斗力。

《盗墓笔记》顺利破10亿票房，得益于上影发行始终坚持和贯彻的发行理念：“资源整合、合理分配”。任何一部电影的宣发资源一定是有限的，能够整合怎样的资源也决定了一部影片应对市场的砝码和信心。上影发行依托上影全产业链的优势，调动了整个上影平台的资源；同时由上影发行牵头成立的“四海电影发行联盟”也充分发挥了院线终端的平台优势，五条院线同气连枝，共同为影片的前期宣传和推广保驾护航，《盗墓笔记》更在今年第一次促成了四海和五洲两大院线终端型发行公司的强强联手。

上影发行利用自身和各电商平台的长期合作优势，首次在《盗墓笔记》项目上实现了主力电商平台的共同参与和推广营销。主力电商平台都和影片达成了联合发行或者联合营销推广的战略联盟。《盗墓笔记》创造了点映4小时近4000万票房、8月首周票房历史新高、七夕单片票房新纪录。其中为了配合七夕的节日气氛，上影发行也推出了“瓶”“邪”个性化字符选座购票的设想，并和几家电商平台携手完成了七夕节观众的购票平台选座标示个性视觉化，充分调动了粉丝和节日双重狂欢的观影氛围。

数据夯实基础 发行精准分配

上影发行团队经过精准分配各种资源，在全国6000多家影院的基础上精选出了2500多家符合数据特征的影院作为《盗墓笔记》的主题影院，为粉丝和影迷营造属于“盗墓笔记”的线下狂欢场所，同时举办了“盗墓笔记电影道具展”以及全国重点城市的“盗墓笔记电影人物雕塑巡展”，真正在影院阵地调动起了粉丝的热情。据上影发行总监蒯彬透露：“《盗墓笔记》我们最早的设定就是全民IP，因此我们联手了全国院线和大量影城，为观众定制了线上H5抽奖游戏和线下观影大礼包。甚至有不少影院制作了《盗墓笔记》十年之约的主题签名墙，或者将影厅打造成《盗墓笔记》小说中的鲁王宫厅、云顶天宫厅。同时，上影发行提前沟通多个院线，在影片上片前将爆米花桶和饮料杯整体换装，打造《盗墓笔记》专属套餐。因此，细节和执行是我们在影片发行过程中始终坚持的重要标准。”结果如人所料《盗墓笔记》从一线城市到五线城市全面开花，全面激发了三四线近300个城市的观影热潮，并贡献了超过40%的票房占比。这也是今年春节档以来唯一一部全民观影的现象级影片。

互联网的“大数据”概念一直被电影的投资、制作和宣发各环节所推崇，但是什么样的数据才能帮助影片，什么样的数据能够为电影发行提供决策依据，这些始终是上影发行高度关注、积极探索的问题。凌光裕告诉记者，上影发行依托总部数据分析中心，在影片正式进入宣传期之前就开始了一系列数据的追踪和分析。“《盗墓笔记》拥有海量的粉丝，而这些粉丝也为影片提供了第一波数据，粉丝的地域划分，城市活跃度为发行提供了第一手的原始数据积累；同时我们比对同类型的影片，并仔细研读同类型影片在全国省份、城市、影院、院线的排片和票房综合数据，其中影院的场均人次、首周票房、次周票房、票房占比等等数据都为上影发行的发行策略提供了坚实的依据。”据透露，上影发行数据中心已经在海量的数据筛查中形成了一套科学的数据分析思维，发行策略牢牢抓住了两个人群：盗墓粉丝和喜欢娱乐大片的普通观众，并针对这两类观众，进行发行的策略性引导。

同时数据发行也帮助上影发行在竞争激烈的暑期档实时调整自己的发行节奏和发行计划。针对8月5日这个档期，《盗墓笔记》充分了解市场并打出了自己的差异化，针对档期，上影发行单独制订了点映计划、首周发行计划、七夕发行方案、次周末发行冲刺规划等数十套发行方案。