斩获金熊猫8项大奖 爱奇艺纯网内容闪耀天府蓉城

2016金熊猫国际纪录片节在成都举办，35个国家和地区的千部作品进行激烈的角逐。来自广电总局的领导、国内外纪录片知名导演及制片人、国内外电视台的知名节目导演、视频平台负责人等纪录片领域嘉宾出席活动并发表演讲。四川金熊猫奖是国内外纪录片业界最具权威和影响力的奖项之一，由国际国内知名纪录片专家组成评审委员会。爱奇艺在其中最终斩获2个最佳奖3个提名奖和3个入围奖，其中《十三亿分贝》获颁最佳综艺活动类节目，《天罚——二战全纪实》获颁最具社会关注节目。具体获奖情况：

除此之外，爱奇艺副总裁杨海涛受邀成为2016金熊猫国际纪录片节的论坛演讲嘉宾，现场发表了《爱奇艺关于纪录片新生态的探索》演讲。根据新媒体在播出平台和市场营销新的发展动态及趋势，针对业界普遍关注的热点进行面对面的深度交流，供海内外参会嘉宾借鉴、学习、分享。

不断在内容、商业层面获得表彰，是行业对爱奇艺平台的认可，也是爱奇艺平台内容力、运营力、营销力的爆发式呈现。

深挖奖项背后的爱奇艺平台运营法则

“自制”已经视频平台的关键词，爱奇艺最早开始布局自制剧和自制综艺，到了2016年已经打造多个现象级的自制内容，此次在“2016金熊猫国际纪录片节”中获颁“最佳综艺活动类节目”的自制综艺《十三亿分贝》大胆尝试节目形态的革新，引入了直播形式，拉开了以直播+点播为主要形式的综艺时代。除却节目形式创新，以音乐竞技为主的节目内容设置选择了“方言+音乐”的模式，参与的选手是来自全国各地的唱“方言”的草根歌手，让方言文化再次被激活，观众可以通过唱歌体验到丰富多彩的中国的地域文化，给节目增加了“原生态”味道，加上汪涵、撒贝宁、大张伟、黄绮珊等知名节目主持人和明星的互动参与，也让山窝窝里的“原生态”与明星的交互制造出了一种反差，让节目变得有一定的戏剧性。基于如此有趣的设置和音乐竞技节目差异化特征，《十三亿分贝》一上线就引起粉丝共鸣，同时还吸引了娃哈哈、爱钱进、OPPO、立白等众多企业豪掷重金冠名植入。

除《十三亿分贝》，100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》斩获“最具社会关注作品”奖。《天罚》在爱奇艺独家播出达到近六千多万的点击量，这个对于纪录片来说“富可敌国”的点播量让纪录片界为之瞩目。值得一提的是，《天罚》受众以高学历人群为主，很多高级知识分子像追剧一样看完整整一百集的内容。

除此之外，其他获奖的内容如《晚安朋友圈》、《爱上超模》、《孩子你在哪儿》、《狂徒之张宇轩：女拳手变金刚芭比战猛男》、《大学生来了》、《我去上学啦》均是爱奇艺平台自制内容、独播版权内容。爱奇艺为何能不断在行业奖项获得表彰、持续获得如此高的行业和用户关注度呢？其背后的原因有几个方面：

1、爱奇艺平台的内容运营力。 自制内容、版权内容均是爱奇艺平台最具优势的资源，如已破70亿的超级IP《老九门》、社交话题王《姐姐好饿》、流量口碑极佳的《十三亿分贝》都是爱奇艺平台打造的现象级内容。爱奇艺不断挖据好内容，并调动内部、外部资源传播和运营，引爆用户关注度。

2、爱奇艺平台的用户运营力 。爱奇艺一直秉承“青春、阳光、正能量”的品牌调性，这与主流用户偏年轻的特点相符，本次获奖的内容也均符合这样的标准，爱奇艺与主流用户不断保持互动沟通、并引导用户树立正能量的积极态度。

3、爱奇艺平台的创新营销力。 能获得如此多行业关注、用户的极佳口碑的内容，势必会吸引更多商业客户的合作。爱奇艺在商业模式上不断尝试创新，如在《十三亿分贝》中延续了创新营销：花式口播、现场品牌互动，以及与内容相关的深度植入等。其实这些广告创意形式背后是爱奇艺的营销世界观 “标准、创新、开放”，以及基于营销世界观的全新营销模型——爱奇艺合伙人计划的成果。爱奇艺联合拥有共同目标和价值观的产业领袖，共同构建的开放性产业生态系统，包括“内容方、平台方(爱奇艺)、广告主”三大类核心公司，目的在于持续打造现象级内容与现象级营销，共同引领创新营销进程。与广告主的密切合作已经营造了现象级的“创可贴”、“原创贴”广告模式，相信未来也将有更多的创新模式引领视频行业的商业模式发展。

从以上的优势可以看出，爱奇艺已经从内容布局寻求精品差异化到深耕品牌建设，并不断完善全产业布局。此次在“2016金熊猫国际纪录片节”获得主办方、评委会和行业的认可，不仅是对爱奇艺内容的嘉奖，也是对爱奇艺平台的肯定。未来爱奇艺平台也将在多层面与行业、用户保持亲密互动，创造更多的现象级内容。